微信为什么没把朋友圈放在一级菜单栏?
发布时间:2022.05.06
作为日常生活中经常使用的产品,朋友圈对于微信来说意义重大。 但是为什么用户的黏性极强的朋友圈没有放在一级菜单中呢?  

微信为什么没把朋友圈放在一级菜单栏?

 这个问题已经被很多人讨论过了,笔者也结合自己的思考和当前信息记录的形式给出了一些简单的感悟。  

根据腾讯2019年第三季度业绩报告,微信月活跃账户数达到11.51亿。  2019年末,中国大陆总人口14.05亿。 可以看出,作为国家级产品,微信几乎安装在每一部中国手机中,但作为微信极粘的朋友圈,它并没有放在一级菜单中,而是存储在发现中。 我尝试从以下两个原因来解释。  

首先,不是每个人都有能力记录和分享自己的

语言、图片、文字、音频、视频,我们来说说人类记录自己的方式的变化。  



西班牙洞穴中的岩画,已有 40,000 多年的历史 



楔形文字,约公元前 3400 年

 
  
1910年8月27日,有声电影诞生

大约在10万年前,人类有声语言开始出现,从此人类的交流效率大大提高。 比如打猎时,我们可以依靠语言交流分工合作,不再依靠本能和直觉。 但是,语言是一种以听觉为基础的交流方式,用语言来描述视觉信息时难免会出现偏差,于是另一种交流方式——绘画就应运而生了。  

绘画是人类记录信息的第一种方式,记录信息可以认为是文明最早的萌芽。 在语言出现后的几万年里,人类开始将一些图片符号化,赋予它们一定的意义,并用它们来记录这些信息,这就是原始文本。  

直到1910年8月27日,爱迪生才同步播放录音和电影。 视觉和听觉的结合,呈现出非常接近真实体验的场景。 这就是人类在记录信息领域的伟大之处。 革命。  

现代录音方式,人们可以自由选择文字、图片、音视频。  

朋友圈最重要的记录形式是图片和文字。 用文字分享自己是有门槛的,而不是普遍性。 新中国成立之初,文盲率达到80%,而现在是九年义务教育的94%。生育率,中间的过程肯定还是会产生很多人无法完全控制文字,很多人不知道需要自己记录分享。 在这些人的微信里,一级菜单的朋友圈的存在是不够的。 基本上一文不值。  

这也是朋友圈鼓励大家发图文的原因之一,但是发送纯文本的操作是隐藏的,只能通过成长键来唤起。  

顺便说一句,我就以这个话题为引言,谈谈目前最流行的另一种记录生活的方式——短视频。  

 快手和抖音两款准国家级应用,它们的自我记录和分享方式不再是文字形式,而是短视频形式,这在一定程度上省去了 有些人使用文字来记录和分享信息。 分享你的抵抗力,这可能是它崛起的原因之一,尤其是快手在广大农村迅速普及。 由此看来,短视频对中文录制方式的包容性是前所未有的。  

说到这里,可能有人会想,短视频在朋友圈的存在形式是什么,我尝试做如下分析:视频对于大多数人来说比文字具有更强的观看属性 , 但同时,要求他的内容创作要有更强的内容属性。 对于普通人的创作能力来说,一定是基于大量的内容库来筛选出好的内容,而朋友圈的封闭性导致其不可能产生大量的内容创作,所以 连朋友圈都有发视频的功能,但是内容属性很差,很难成为记录大家生活的一种方式,所以朋友圈的视频形式只能作为补充存在 图形和文字的形式。  .  

二、构建发现页面的价值体系 

在信息架构方面,“微信”和“通讯录”是微信即时通讯的核心定位,微信从 一个即时通讯工具到现在 中国的移动商务城很大程度上是靠“发现”和“我(支付)”来完成的。 也可以说,微信的社交和商业价值承载在“微信”、“通讯录”、“发现”和“我”四个层面。  

微信最初的1.0,是没有朋友圈的。 直到 4.0 才推出朋友圈功能。 时至今日,即时通讯仍然是微信的基础。 抖音和二月份刚刚发布的视频号在逻辑上是对等的,显然不可能将所有这些功能作为一级页面发布。  

 投入大量流量当大朋友圈放在发现中,自然会带动发现下的其他渠道的流量,比如看看、搜索、购物、游戏、小程序等。这些功能构建了发现页面,甚至 整个微信商业价值体系。  

最后,题外话,人类记录信息方式的每一次改变,都会彻底改变人类体验生活的方式,那么即将到来的VR和AR将如何改变我们的生活呢?
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