打造种子店铺 森马构建全渠道零售体系
发布时间:2022.05.06
解读不同的生活场景和核心价值类别。  

7月24日,浙江森马服饰股份有限公司(以下简称:森马)发布投资者关系活动记录公告,称森马在产品、渠道、沟通等方面都做出了努力。 新旧品牌定位之间的过渡。 一系列创新举措,其中在渠道层面构建全渠道零售体系,启动种子店计划。  
打造种子店铺 森马构建全渠道零售体系


公告称,在品牌定位转型期,森马推出种子店计划,通过打造理想门店模式,诠释不同生活场景和核心价值品类,与品牌定位相匹配 . 同时,森马还将陆续开设更多种子店,进一步强化生活场景感。 立足生活的吃、住、行、娱,从店面设计、商品、互动等方面体现多品类探索。  

其中森马种子店1号店选择了县城安徽千山店。 在种子店一号店,森马将之前的大型休闲风隔断换成了生活场景隔断,将品牌与当地的陶艺文化相结合,预留出10%以上的面积作为休息体验区。  



此外,森马表示已构建全渠道零售体系,包括街边店、超市、百货、奥特莱斯、商场、电商等渠道类型。 开店主要以用户体验为主。 森马表示,未来可能会出现大店、小店、单品类店、多品类组合店等不同的门店模式。 渠道统一。  

从存量门店来看,截至去年底,森马在国内及海外市场开设门店9905家,其中直营店1218家,加盟店280家,加盟店8407家。 华东、华中、华北都是其市场重点。 其中,华东地区以3241家门店居全国首位,其次是华中地区1513家,华北地区1437家。 此次建设全渠道零售体系,是在现有规模的基础上,进一步细分休闲装和童装市场,满足各个层次的需求。
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